![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0001.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0002.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0003.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0004.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0005.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0006.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0007.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0008.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0009.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0010.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0011.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0012.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0013.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0014.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0015.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0016.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0017.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0018.gif)
![[국제경영] 로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559830-0019.gif)
분야
hwp1. 서론
제1절.다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
나. 글로벌 마케팅전략
제2절.현지시장 진출전략
가. 현지시장 진입과정
나. 현지시장 마케팅전략
2. 로레알그룹의 사례
제1절. 로레알그룹의 개요
제2절. 로레알그룹의 글로벌전략
가.글로벌전략의 진화과정
1)R&D
2)M&A
3)기업활동의 배치
나.로레알그룹의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
제3절 한국시장 진출전략
가.한국시장 진출과정
나.오늘날 한국시장에서의 마케팅전략
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통
3. 분석 및 시사점
제1절 분석
1.로레알그룹
1)글로벌전략 분석
2)마케팅전략 분석
3)한국시장 진출과정
4)한국시장에서의 마케팅전략
제2절 이론적 시사점
1.글로벌전략
2.마케팅전략
제1절. 로레알그룹의 개요
1907년 화학자 유젠 슈엘러(EugeneSchuller)에 의해 설립된 로레알그룹은 설립 초기 염색제 제조업체로 출발하여 현재 전세계 130개국에 23개의 글로벌브랜드로 진출하여 세계 화장품 시장 점유율 1위를 유지하고 있는 화장품 산업의 대표적인 기업이다.
[표2 로레알그룹의 재무성과]
(단위: 백만, €)
연도
순매출액
영업수익
2006년
15,790
2,541
2007년
17,063
2,827
2008년
17,542
2,725
2009년
17,473
2,578
2010년
19,496
3,057
출처:로레알그룹 미국 공식홈페이지
로레알그룹은 유통채널별 Professional, Consumer, Luxury, Active 총 4개의 사업부문으로 구성되어 있다. Professional제품군에는 로레알프로페셔널, 레드켄, 케라스타즈를 비롯한 9개의 브랜드가 포함되며 Consumer제품군은 로레알파리,메이블린뉴욕 등 총 5개의 브랜드가 있다.Luxury 제품군에는 랑콤, 조르지오 아르마니, 이브 생 로랑, 비오템, 키엘 등 총 14개의 브랜드가,Active제품군에는 비쉬, 라로슈포제를 포함하여 총 6개의 브랜드가 있다. 각 사업부문별 매출비율은 Consumer사업부문이 가장 높다.
[표3 로레알그룹 사업부문별 매출비율(2010년 기준)]
사업부문
매출비율
Consumer
52.5%
Luxury
24.9%
Professional
15.0%
Active
9.6%
출처 : 로레알그룹 미국 공식홈페이지
로레알그룹이 세계 화장품시장 1위라는 독보적인 위치를 확립하는 데에는 제품과 기술에 대한 연구와 투자가 매우 중요한 역할을 한다. 화학자에 의해 설립된 기업답게 로레알그룹은 제품의 연구 및 개발에 많은 부분을 투자하며 점점 그 비중이 높아지고
참고문헌
홍의경(2011),“글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례” 숙명여자대학교 석사학위 논문
김현지(2008),“화장품 산업의 현황과 발전전략에 관한 연구,” 연세대학교 석사학위논문
로레알그룹 미국 공식 홈페이지(http://www.loreal.com)
로레알코리아 홈페이지(http://www.loreal.co.kr)
