- 저자 소개 -
저자 : 프랭크 빌스타인
지몬-쿠허 앤 파트너즈의 파트너로, 현재 보스턴 지사장으로 근무하고 있다. WHU 경영대학원, 워싱턴 대학, 그리고 일본의 고베 대학에서 경영학을 수학했으며 독일의 B2C 전자상거래 회사의 마케팅 임원으로 2년 동안, 지금의 사노피 아벤티스의 전신인 회사의 프
- 요약정리 -
1. 시장점유율보다 이익을 중시하라
오랫동안 관리자들은 동료, 선배, 교수, 전문가들로부터 높은 시장점유율을 추구하는 것만이 살 길이라고 배웠다. 그 결과 관리자들은 회사의 전략, 판매, 마케팅, 제조에 이르는 전 과정을 시장 점유율이라는 목표 아래 집중해왔다. 그렇다면 회사
지불할 것이기 때문이다.
2. 스포츠 스타 마케팅의 정의
스타마케팅이란 TV 극중 장면에 특정 제품을 배치해 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드를 홍보하는 'PPL'의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합
지불하고자 하는 가장 높은 의향을 발견할 수 있다.
상품을 위한 실제 시장의 부재에서, 상품을 위한 고객들의 선호를 측정하기 위해 시도되는 어떤 방법도 무임승차에 영향 받기 쉽다는 것에 주목하는 것이 중요한데, 무임승차는 효율적인 가격 계획의 설계를 방해 할 수 있는 결과들에 대한 편견