스포츠 스타 마케팅 -스포츠가 현대 사회에 미치는 영향

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레포트 > 사회계열
2009.11.09
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소개글

스포츠 스타 마케팅 -스포츠가 현대 사회에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론(주제선정의 이유)

Ⅱ. 본론
1. 스포츠가 현대 사회에 미치는 영향
1) 본능의 분출 2) 스포츠 헤게모니
3) 스포츠의 상업화 - 케이블 방송
2. 스포츠 스타 마케팅의 정의
3. 스포츠 스타 마케팅의 사례
1) 김연아
2) 박태환
4. 스포츠 스타 마케팅의 효율성
1) 소비자의 지갑을 열게 하는 스포츠 마케팅
(1) 스타에 대한 모방심리에서 비롯된 소비패턴
a. 핫이슈! 김연아 등교패션
(2) 스타를 후원하기 위한 소비자의 소비패턴
a. 김연아를 후원하는 매일유업과 뚜레쥬르
5.설문조사
1) 스포츠 스타가 나온 광고의 상품을 구매한 적이 있으십니까?
1-2). 제품을 구매하셨다면 제품에 대한 만족도는 어떠하십니까?
2) 불필요한 제품이지만 좋아하는 스포츠 스타가 나와서 구매하신 적이 있으십니까?
3) 제품을 구매한다면 얼마까지 돈을 지불할 의향이 있으십니까?
4) 제품을 구매하는데 필요한 정보를 얻고 가장 영향을 많이 받는 것은?

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

2) 스포츠 헤게모니
그루노는 스포츠는 자발성, 표현의 자유, 미학적 아름다움 등 해방적 측면이 있고, 정치적으로 연대를 산출하여 여성운동, 시민권 운동 그리고 불평등, 부정에 대항하여 다른 유형의 저항에 기여할 수 있다고 주장했다.
그러나 역사적으로 보면 그런 일을 거의 일어나지 않았다. 오히려 노동계급 사이의 스포츠 열광은 사회질서를 강화했다. 오락을 위해 스포츠에 모여든 노동계급은 스포츠의 가치와 원칙에 동화되었다. 그리고 이 가치와 원칙들은 전체 사회의 가치와 원칙들에 완벽하게 꼭 들어맞는 것들이었다.
스포츠에서는 페어플레이와 능력이 허용할 수 있는 한계까지 갈 수 있는 기회가 신성불가침의 것이다. 그런데 사회에서도 마찬가지로 업적주의 그 이상을 중요시 한다. 여기에서 주목할 사실은 모든 자본주의 체계 속에는 수입과 부, 위신의 분배에 있어서 거대하고 구조화된 불평등이 있으며, 이 불평등이 가난한 자보다 부자를 선호하는 상속체계를 통해 한 세대에서 다음 세대로 복제된다는 점이다.
스포츠는 업적주의와 삶의 기회의 평등성을 광고함으로서 이를 고무한다. 즉 모든 사람들이 누릴 수 있는 것처럼 보이지만 실제로는 그렇지 못한 삶의 기회를 말이다.
3) 스포츠의 상업화 - 케이블 방송
1940년대 이래 스포츠는 연속극, 뉴스처럼 텔레비전 장사의 일부였다. 그런데 요즘 우리는 여러 거대한 경기들이 지상파 방송에서 떨어져 나가는 것을 보고 있다. 이 거대한 경기들은 케이블 방송으로 넘어가거나 미디어 기업 자체 서비스로 넘어가기도 한다.
그리고 디지털 시대가 왔다. 이제 이메일을 열듯이 프로그램을 다운받을 수 있게 될 날이 멀지 않았다. 이는 소비자도 편리하고, 공급자에게도 편리하다. 시청자들이 자기가 선택한 스포츠에 돈을 직접 지불할 것이기 때문이다.

2. 스포츠 스타 마케팅의 정의

스타마케팅이란 TV 극중 장면에 특정 제품을 배치해 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드를 홍보하는 'PPL'의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합쳐지면서 파생되었다.
PPL(product Placement)이란 본래 기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 특정상품을 주인공이

참고문헌

1. http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20090517000590&subctg1=&subctg21. =
2. http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=606422.
3. http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=378524§ion=S1N5§ion2=S2N1073.

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