90년대초까지의 국내 잡화시장은 뚜렷한 리딩 브랜드 없이 외국산 라이센스브랜드와 제화 삼삼에 의해 정장류의 핸드백들이 주류였다. 90년대 초, 쌈지는 젊은이들의 패션에 대한 욕구를 충족시켜주며 큰 성공을 거두게 된다. 국내 토탈 액세서리 업계의 선발주자로써 쌈지는 독특한 디자인으로 10대 20
1장 환경분석
1-1 회사요약
창업 철학 - ‘최고가 아니면 판매하지 않는다’
경영 이념 - 제일주의 와 인본주의
미션 및 방향 - 브랜드 이미지 고급화
1954년 10월 - 금강제화산업사로 설립
1969년 2월 - 금강제화(주)로 법인전환
1995년 7월 - 비제바노(주) 흡수합병
1996년 2월 - 금화스포츠(주) 설립
커뮤니케이션 과 디자인 전략
설립년도 및 사업내용
금강제화산업사
1954년 창립 이래 한국 제화산업을 주도
금강제화(주)
1969년 2월 금강제화(주)로 법인전환
금강(주)
2002년 7월 금강(주)으로 변경
랜드로바와 비제바노 합병
1999년 계열사인 랜드로바와 비제바노를 합병 기업역량을 한
브랜드를 내걸고 서울 압구정동에 1호점을 내고 벙거지풍의 주머니 비슷한 가방을 출시했다. 이 거지 같은 쌈지 가방은 구태의연한 디자인과 패션에 식상한 젊은이들의 욕구를 충족시키면서 국산토종 캐주얼 잡화로 급부상했다. 쌈지는 ‘작지만 아름다운 주머니’라는 뜻의 순수 우리말이다.
주도해 나간다고 생각되는 도시의 젊은 여성들을 주 연구 대상으로 한다.
3. 연구 방법
① 우선, 2차자료를 통해 식생활 뿐만 아니라 사회의 전반에 걸쳐 변화하는 가치관이나 소비트렌드를 조사하고 이를 통해서 소비자들의 식생활이 어떠한 영향을 받는지를 조사하고자 한다.
② 그리고 잠정