기업의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의 의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한
업으로 조달, 대회를 성공적으로 치러냈다는 평가를 받고 있다. 타이틀 스폰서인 현대에 대회운영과 상품광고권을 일괄 판매해 3억원을 조달했고, 홍콩의 스타TV 위성방송과 KBS중계권으로 나머지를 충당했다. 국내에서는 95년 2월 설립된 [제인스포츠매니지먼트]가 바로 이런 일을 하고있다. 이사장은
분석
기회 요인(Opportunity factors)
해외비중이 지속적으로 70% 이상 유지
해외 화력발전 수요에 원자력 수요가 더하여져서 발전부문의 성장성 예측
연평균 16.5%의 수주잔고 증가세 전망
수주 호조로 2012년까지 연평균 21%의 큰 폭 매출 증가세 전망
매출증가보다 빠른 영업이익 증가세로 영업이익