배경
- 시장은 소비 트렌드를 따라간다.
원두커피 소비량은 2006년 이후 연평균 19.2%의 상승세,
같은 기간, 커피믹스 소비량 증가율은 연평균 6.1%, 지난해는 1.4%에 불과
즉, 커피 소비자들의 성향이 점차 원두커피로 옮겨가고 있다!
스타벅스의 신무기 ,VIA
커피전문점 스타벅스가 선보인 미
새로운 시장 개척을 위한 인터넷 쇼핑 활용
- 직장인 20대를 주 시장타켓으로 선정
- 광고 컨셉으로 ‘젊은 감각의 원 클릭 하이마트’
- 크리에이티브 컨셉트
Ex) ‘시간 좀 내주오 갈 데가 있소, 거기가 어디요 하이마트 ‘
➔ ‘시간이 없어 갈 시간이 없네 인터넷에 다있네 원클릭 하이마트’
크리에이티브 컨셉트로 연결하는 중개요인이라고 할 수 있다.
4) 광고예산설정
광고와 관련된 전반적인 윤곽이 드러나면 어느 정도의 비용을 투입할 것인지를 결정해야 한다. 광고예산은 기업의 매출액이나 판매량과 연관시키는 방법을 비롯해 수립된 광고계획의 수행에 필요한 만큼 설정할 수 있
제품 분석
1. 개발 아이디어
① Slim이라도 주머니에 넣기에 불편한 휴대폰을 극복할 수 있는 제품을 만든다.
② 가지고 다니기에 편안하고 휴대하기 쉬운 제품을 개발한다.
③ 그렇다면 ①, ②에다 남녀노소 쉽게 사용할 수 있는 휴대폰이면 성공할 가능성이 매우 클 것이다.
2. Ring을 선택한 이유
주메시지에 따른 분류로 정보제공 광고와 전이광고로 구분한 후에 하위 전략으로 이행
정보제공 광고(informational advertising): 소비자에게 제품의 사실적 정보들을 명료하고 논리적인 방법으로 제시하여 제품 구매의 장점을 평가할 수 있게 하는 광고. [이성적 크리에이티브 접근 방법]
이성적 광고가 기