광고의 의미로까지 확대되고 있다.
이런 스타마케팅은 스타와 브랜드 그리고 고객간의 상호작용으로 형성되는데 브랜드는 스타에게 제품협찬과 트랜드 계약을, 스타는 브랜드에게 방송출연과 각종 홍보활동, 고객화, 모델화 시켜주고, 또한 스타와 고객간에는 추종과 모방, 동일시에 대해 유행
.
이와 같이 스타 마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를 어떻게 유지 혹은 회복시키느냐 하는 ‘리스크 매니지먼트(Risk Management)’의 관점이 부각되고 있음을 알 수 있다. 이것이 바로 일반 브랜드와 다른 퍼스널 브랜드로써의 스타 마케팅의 특징적인 형태라고 하겠다.
Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅1 광고
1. 광고 전략
1) 광고목표의 설정
본격적인 광고 캠페인의 첫 단계는 측정 가능한 광고의 목표를 설정하는 것이다. 광고 목표는 마케팅 목표를 실현하기 위한 것으로 같을 수 있지만, 마케팅이 광고를 포함한 다양한 수단을 동원하는 점을 고려하면 다르게 책정될
1. 마케팅에서 바라본 SP
1) 마케팅 커뮤니케이션
각 기업은 시장변화와 수요자의 욕구충족에 대응하기 위해 보다 적극적인
방법을 모색하지 않으면 안 된다. 즉 어떤 표적시장을 선택해 1차적 욕구
(needs)와 2차적 욕구(wants)를 충족시켜 주는 상품이나 서비스를 개발하여 고
객의 욕구충족과 기업