1. 들머리
이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.
이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.
도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝
China Mobile 의 외부환경분석
1)기존 경쟁자간의 경쟁정도
1.가격 면에서 사용비가 높음
2.우수한 서비스
3.높음 점유율, 높은 규모
4.china unicom, china telecom, china netcom의 마케팅 공격
4)구매자
1.높은 통화 품질
2.우수한 서비스
3.소비심리 위축: 글로벌 경제위기로 소비심리가 위축
5)공급자
1.다수의
중국 5천년의 문화를 살펴볼 때 중국인의 가장 특징적이고 의미를 갖고 있는 것이라면, 본 논문을 통해서 살피게 될 중국인의 ‘面子’에 관한 문제라고 하여도 과언이 아니다. 인류가 원시사회를 지나고 문명이 들어서기 시작하면서부터 사람들은 그냥 음식을 먹고 살수 있다는 단계를 지나서 매개인