1. 들머리
이 글은 최근 중국에서 만들어진 광고 문안을 수사학의 관점에서 분석하는 것을 목적으로 한다.
이 글의 연구 대상은 박종한(2001)과 마찬가지로 광고 카피 속의 헤드라인이며, 자료 역시 2000년에 상하이에서 수집한 것을 분석 대상으로 한다.
도시의 하루는 광고에서 시작하여 광고에서 끝
같이 일상의 언어에 ‘일탈’을 가하여 생기를 불어넣는 것이 수사라는 것이다. 광고는 설득의 담론으로서 그 목적이 소비자의 시선을 끌고 제품을 인지하고 구매 행위를 하게 하는 데 있다. 이러한 광고의 입장에서 본다면 (1)보다는 뒤마르세의 생각이 수사의 정의로서 더 설득력이 있게 들린다.
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● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어나려는 수용자의 욕구가 결합하여 매스컴이 여론형성에 지대한 영향
● 매스컴이 정치에 미치는 영향 : 여론, 선거, 정치발전
인터페이스를 사용한다 ④의사교환이 자유롭다 ⑤학습자 통제의 증가 등 인터넷이 갖는 특성과 무관하지 않다. 나아가 현재 많은 학교 교육현장에서는 물론 기업체의 훈련현장에서도 인터넷을 이용한 교육의 방법(활용)을 찾고 있다. 인터넷 활용의 필요성은 다음과 같은 몇 가지로 찾아 볼 수 있다.
가지려고 노력하는 까닭은 나 자신이 다양화되기를 원하기 때문, 즉 단순히 한 가지만의 모습을 가진 것이 아닌, 다양한 방향으로 열려있는 모습을 갖고 싶어서이기 때문이다. 다시 말해, 때로는 일탈과 같이 느껴질 수도 있는, 남들과는 다른 나만의 변화된 모습을 만들어 내고 싶다는 것이다.
4. 고