Ⅰ. 개요
소비자는 제품정보가 불완전하거나 모호할 때 가격정보나 원산지정보를 이용한다. 이러한 정보탐색은 구매결정의 위험을 회피하기 위하여 이루어지며, 이를 위하여 소비자는 일종의 품질지표로 지각될 수 있는 제품정보를 탐색하게 된다. 가격은 이러한 제품정보 중 대표적인 구매결정 단
인터넷 소비자 비용
I. 인터넷 비즈니스에서 가격가격은 마케팅믹스의 구성요소들 중 기업의 이익에 직접적으로 영향을 미치는 유일한 요소이다. 그러므로 최적의 가격을 결정하는 문제는 기업이 부딪치게 되는 매우 중요한 의사결정이다. 전통적인 경제이론에서는 구매자들은 이성적인 판단을
인터넷 소비자 비용
I. 인터넷 비즈니스에서 가격가격은 마케팅믹스의 구성요소들 중 기업의 이익에 직접적으로 영향을 미치는 유일한 요소이다. 그러므로 최적의 가격을 결정하는 문제는 기업이 부딪치게 되는 매우 중요한 의사결정이다. 전통적인 경제이론에서는 구매자들은 이성적인 판단을
가격, 판매조건, 상품의 질 등에 관련한 정보를 획득하게 된다.
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Ⅱ. 구매와 감성
1. 많은 기업들은 소비자들이 구매 이후에 갖게 되는 소비경험(consum-ption experiences)의 결과에 많은 관심을 갖는다
반복구매(repeat purchase)나 구전효과(word of mouth effect), 처분(disposal), 불평(c
Ⅲ. 여인 닷컴 구매자의 의사소통과 정보탐색
3. 가격 설정 방법
침투가격결정, 경쟁대응 가격설정, 시장규모를 감안한 이익 목 표 추구 가격결정
4.소비자의 가격민감도
아무리 높은 가치를 지닌 제품이라도 동일한 제품 질이라면 낮은 가격으로 구매하려고 한다. 이런 대체재가