소비자들은 일반적으로 제품 및 서비스 대체안의 존재여부, 제품속성에 대한 일반적 혹은 특수한 자료, 대체적 상표들의 장단점, 가격, 판매조건, 상품의 질 등에 관련한 정보를 획득하게 된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 구매와 감성
1. 많은 기업들은 소비자들이 구매 이후에 갖게 되는 소
판매하는 형태로 일정한 액수의 보증금 을 본사에 예치하고 본사가 인정하는 위치에서 점포를 개설하여 본점과 비슷한 분위기로 본 사가 조달하는 상품을 판매한다. 할인점은 철저한 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용 하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 유통업체로 디스카운트 스토어, 아
판매를 촉진하는 활동이다.”
국내 IMC 와 구제 IMC 차이점을 기준으로 살펴보면
1) WHO
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것
소비자의 권한이 강해진 것이다.
2) 인터넷의 등장과 전자상거래 시장의 성장으로 소비자의 권한 대폭 강화
인터넷의 보편화와 소비자 교육수준 향상으로 소비자의 정보 검색기능 강화되었으며, 상품과 가격 정보를 검색, 비교해 주는 쇼핑몰이나 검색사이트 다수 등장함으로써 유통업체들은
있다. 이는 소비자들에게는 편안한 시간과 제품 체험의 기회를 제공해 주는 동시에 기업의 사회적 책임 부분에서도 호의적인 태도를 이끌어 내 기업 이미지가 한층 좋아 질 것이며, 아모레 퍼시픽 측면에서는 소비자의 생생한 조언과 동시에 구매동기를 만들어주는 효자 공간으로 거듭날 것이다.