여기서 내가 다루는 주제는 ‘product’요소와 밀접한 관련이 있겠다.
최근 몇년 전 부터 국내 대기업들이 가전제품에 기존의 예술작품을 가미해 디자인 하거나 새로운 미술작품을 새기거나 하는 마케팅이 성행하고 있다. 이를 가전제품의 아트마케팅이라고 하고, 국내시장에서 마케팅에 실질적으로 성
최근 가전제품 분야에서는 과거와 달리 디자인 트랜드가 크게 변화하고 기업들은 이러한 변화를 따라잡기 위해 총력을 기울이고 있는 상황에서 타사와의 디자인 차별화와 프리미엄 화를 위해서도 브랜드 제휴라는 명제는 달콤한 유혹이 될 수밖에 없을 것이다. 그러나 제휴를 통한 디자인 차별화만으
제품에 대한 관여도를 높이고 있다.
또한 유명인사 및 유명 모델을 제품에 대한 설득적 가치로 동기유발을 하여 소비자의 잠재구매 활동을 부추긴다. 이에 본 연구에서는 최근 다양하게 전개되는 가전제품의 광고에 나타나는 설득적 기법과 가전제품 광고의 설득적 효과를 분석해 보고자 트롬세탁