서론.
1. PPL의 개념.
PPL(Product Placement)이란 드라마, 쇼, 스포츠 등의 TV제작물과 영화 등과 같은 갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식중에 인식시키는 간접광고 마케팅 방법이다. PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면
못했다. 더욱이 결승전에서
아디다스가 후원한 독일이 나이키가 후원한 브라질에게 진 것은 두고두고 쓰라린 아픔으로
남아있다.
5. 간접광고의 사례
①영화 속의 PPL광고
* 영화 “플라이 대디”
주인공 이준기가 착용한 옷과 신발의 특정상표를 영화 중에 노출시켰고 하이라이트인 복싱
간접광고(PPL) 등 이른바‘과외 판촉 활동’.
즉, BTL 마케팅이란, 4대 매체를 통한 광고의 대안으로서, 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동.
★ 역(逆) PPL광고 전략
패러디광고와 다소 유사하지만 패러디의 개념에서 발전, 기존에 집행되었던 광고의 내용을 영화나 드라마의 줄거리 속
PPL이란 무엇인가?
1) PPL 정의
간접광고의 대표적인 형태중 하나인 PPL(제품배치)은 ‘Product Placement'의 약자로, 상품을 영화나 드라마, 광고 등에 소품으로 등장시켜 소비자에게 거부감을 주지않으면서 상품을 자연스럽게 노출시키게 하여 광고효과를 노리는 기법을 의미한다. 즉 브랜드의 이름이 보이
영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠·영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기