광고에 대해 이해할 수 있고 경험 할 수 있다. 광고는 앞으로도 계속 존재할 것이며 세계화가 진행되고 정보화 기술 발달됨에 따라 지속적으로 변화와 발전을 추구할 것이다. 본론의 사항은 광고를 감성과 인지에 따라 분류하여 각각의 광고들이 지향하는 성향에 따라 분석하고 그에 따른 경쟁사 제품
◆ 선정 이유
(1) 고관여 제품 [“생리 자체가 고통인데 생리대만큼은 신중하게 골라야죠?!”]
여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을 함께 해야 하는 생활 필수품이다. 생리대는 신체에 직접 닿으며, 여성의 생활과 밀접한 관계를 갖는 제품이므로 여성들에게는 생
광고에 대해 긍정적인 태도를 보인다. 이는 곧 스페셜K 상표 자체에 대한 태도도 긍정적으로 만들어, 제품을 구매할 의도를 제공한다. 둘째, 고전적 조건화를 이용해 설명한다. 다이어트를 성공한 배우 이수경의 이미지를 다이어트 식품인 스페셜K에 동질화시킴으로써 소비자에게 긍정적인 감성반응을
인지적 과정에서도 동시에 영향을 미친다. 이러한 이론에서 본다면, SK 주유소 광고는 저관여 상황에서 정보를 제공하거나, 정보의 사실성에 입각하기 보다는 유머등에 입각하여 소비자의 감정 반응에 자연스럽게 영향을 주도록 하는 광고를 만들었다. 특히 고전적 조건화에 의한 감정의 전이를 이용하