2) 미시 환경 분석
① 향수의 브레인스토밍
남성과 여성의 차이로 남성의 경우 중점적으로 생각하는 향은 차가운 향과 시원한 향을
선호 하고 여성의 경우에는 상큼 한 향과 달콤한 향을 선호도가 높았다.
향에서는 남성의 경우에는 1차적인 향을 중시하여 주위에서 맡을 수 있는 향 위주로 생각
감성적인 삶을 추구하고 싶은 욕구를 느낀다. 어느 날 C씨는 회사에서 보너스 급여를 받게 되어 퇴근하여 집으로 오는 길에 서점에 들렀다가 우연히 자신이 즐겨보는 영화 시리즈의 배우가 표지모델로 나온 패션잡지를 집어 들게 되었다. 패션잡지의 경우 회사에 다니면서 충분히 월급을 벌고 있는 C씨
소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다. 이처럼 요즘 호황을 이루고 있는 매스티지 마케팅의 현상을 자세히 다루기 위해 위와 같은 주제를 선정하였다.* 성장 배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울
감성마케팅이란?
고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해
브랜드와 유대관계를 강화하는 것
감성마케팅의 종류
기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 하여
제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 활동
소비자의 오감을 자극하는마케팅소비자에게 독특한 경험, 재미,
감성마케팅의 종류로는 시각마케팅, 후각마케팅, 청각마케팅, 미각마케팅, 체험마케팅 등으로 분류할 수 있다. 시각마케팅으로는 컬러마케팅을 들 수 있고, 후각마케팅으로는 향기마케팅을 들 수 있으며, 청각마케팅으로는 음악마케팅을 들 수 있다.
(1) 시각마케팅
일반적으로 소비자는 오감 중에