낮은 젊은 여성층을 타겟으로 하여 상큼하고 날씬한 자몽과 만난 소주라는 이미지로 포지셔닝하였다. 가격은 편의점 기준으로 1500원으로 편의점, 대형마트, 음식점, 해외(동남아시아)에 유통하고 있다. 소주 팝업스토어와 윤형빈 소극장과 연계하여 젊은 감성인을 모집하는 프로모션을 진행하고 있다.
어필하는 인간 중심 마케팅의 Market 3.0으로 진화한다. ICT 발달로 인한 자동화, 지능화 혁명의 Industry 4.0에서는 하이테크와 하이터치의 융복합 전략이 필수적인 Market 4.0 시대로 넘어간다. 첨단기술의 하이테크 시대에 오히려 가장 인간적인 감성인 하이터치가 요구된다는 사실이 역설적으로 다가온다.
목표를 달성할 수 있도록 보다 많은 후원을 하고 있다.
코카콜라는 ‘Open Happiness'라는 캠페인을 진행하고 있다. 브랜드 감성인 ’행복‘을 주제로 ’행복과 즐거움을 주는 브랜드‘를 목표로한 캠페인이다. 혼자가 아니라 언제나 코카콜라가 함께 있다 라는 목적으로 다양한 마케팅을 전개하고 있다.
소리인 심미적인 감성인 감정을 포함시킨다. 이것은 직관을 통해 직접 느끼는 하나님, 그 느낌이 충만한 그리스도의 통찰력을 주장하는 것으로 종교 다원화를 말하는 것이다. 교회는 이 직관을 키우는데 도움을 주고 우리는 그 느낌을 키워야 한다고 주장한다. 즉, 직관과 느낌으로 종교를 말한다.
감성인 성을 이용하는 것이 제일 효과적이라는 것을 그들은 알고 있다.
이렇게 성을 이용하여 우리들에게 어필하는 위에서 말했던 2가지의 이유 (광고, 정치)를 이번 발표의 주된 내용으로 발표를 시작 해 보겠다.
2.본론
2-1 매스미디어 어원적 의미
매스미디어(mass media)란 사전에는 mass communication 을 위