펩시 전략의 의도는 경쟁사인 코크를 '진보적이지 못하고, 감각이 떨어지며, 세대에도 뒤진' 것으로 몰아세우는 것이었고, 급기야 1980년대 중반에 이르러서는 코크 대 펩시의 시장 점유율이 1.15:1로 좁혀졌다. 또한 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 맛본 뒤 평가하는 블라인드 테스트에서 펩시는 코
현재 코카콜라는 미국 탄산음료시장에서는 부동의 1위를 고수하고 있지만, 비 탄산음료시장에서는 1위와 현격히 차이나는 2위를 기록하고 있다.
문제는 콜라를 비롯한 탄산음료시장이 매년 1%성장에 그치는데 반해, 비탄산음료시장(생수, 주스, 차, 스포츠드링크)이 8% 이상씩 성장한다는 데 있다.
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초일류 브랜드의 기업들이 자사의 위치를 공고히 하기 위해 올림픽을 활용 기업들은 다양한 방식으로 올림픽 관련 사업에 참여하며, 특히 세계시장을 공략하는 수단으로써 올림픽 마케팅을 중시하는데, 올림픽을 가장 전략적으로 활용하는 회사가 바로 코카콜라이다. 물론, 시장점유율은 이미 세계 최
높은 브랜드 가치, 제품군 다변화, 다양한 협업 이벤트 코카콜라는 2018년 인터브렌드가 선정한 세계 브랜드 순위 3위로 기록되어있다. 또한 코카콜라는 콜라뿐 아니라 환타, 스프라이트, 미닛메이드 등 제품군을 다변화 하면서 다양한 소비 자의 니즈에 대응하고 있다. 그리고 월드컵, 올림픽 등 세계
3. 코카콜라와 펩시콜라의 SWOT분석 비교 (마케팅 전략비교)
- 코카콜라
(1) Strength(강점)
① 높은 브랜드 가치
코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두 위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 '코카콜라'를 비롯하여 '코카콜라 라이트'등 세계 5