성공을 이루기 위해 음악을 영어가사로 바꾸고 퍼포먼스와 의상을 바꾸는 등의 노력과 함께 대대적인 홍보를 통해 해외시장을 공략하고자 했다. 원더걸스, 비, 소녀시대, 세븐과 같은 가수들이 그 대표적인 예라고 할 수 있을 것이다. 물론 이러한 가수들로 대변되는 K-POP이 일본, 중국, 동남아와 같은
스타일 보다는 오히려 유재석의 리더십이 돋보였던 무도스타일이 많은 관심을 받게 되었다. 결국 시청자 투표에서도 압도적인 표차이로 무도스타일이 승리했으며, 유재석의 리더십으로 인해 무도스타일은 최악의 상황 속에서도 성공을 이끌어낼 수 있었다. 따라서 2절에서는 무도스타일의 성공요인에
스타들을 전속모델로 기용하여 이미지를 유지시켜 왔으며, 새로운 라이프 스타일을 제안하는 광고를 제작하여 왔다. 그 외에도 시즌별로 발행되어 소비자에게 무료로 제공되는 사외보 'PARIS BAGUETTE'(2004년 현재, 웹진의 형태로 제공됨)는 베이커리 관련 정보는 물론, 세계 각국의 식문화, 최신 트렌드 등
강남스타일의 그 ‘민족적’이고 ‘애국적’으로 위대한 성공을 오히려 객관적으로 분석할 수 없게 만든다. 강남스타일을 단순하게 한류의 연장선으로 보고, 한국의 콘텐츠라고 여기는 것은 문화콘텐츠 개발과 수출을 위한 전략수립에 스스로가 안개를 드리우는 것과 같은 것이다.
2)연구 목적
언