이론으로서 가장 많이 사용되는 이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁확산이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족 이론'이 종속변인으로서 충족의 효
이론으로서 가장 많이 사용되는 이론은 뉴미디어의 채택이 확산되어 나가는 과정에 초점을 맞춘 '개혁확산이론'(Innovation Diffusion Theory)과 수용자의 기술에 대한 인지도와 유용도 변인에 초점을 맞춘 '기술 수용 모형(TAM : Technology Acceptance Model)'이 있다. '이용과 충족 이론'이 종속변인으로서 충족의 효
1. ‘개혁확산’ 이론이란
미국 사회학자 에버렛 로저스(Everett M Rogers) 박사로부터 1962년 처음 정의된 ‘개혁확산이론’ (Innovation Diffusion Theory)은 혁신의 매개체가 되는 관행, 사고, 미디어, 새로운 기술 등이 현대사회에 새롭게 등장 할 때 수용자(소비자) 관점에서 채택되는 목적과 이유를 알아볼 수
개혁성에 대한 불확실성 감소에는 정보 탐색이 요구된다고 주장하고 있다. 이러한 개혁확산의 주요소들로는 크게 개혁(innovation), 개혁이 전달되는 채널(channel), 시간(time), 그리고 사회체계의 구성원을 들고 있다. 따라서 본론에서는 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택