스마트폰과 같은 혁신제품에 대해 수용자가 저항하게 되는 원인을 분석하였다.
로저스(Evert M. Rogers)의 개혁확산이론(Diffusion of innovative theory)은 스마트폰의 확산을 대입할 수 있는 매우 유용한 모델이다. 그는 뉴미디어가 등장했을 때 어떤 요소에 영향을 받아 수용자가 이를 받아들이는지를 탐구하고,
스마트폰과 같은 혁신제품에 대해 수용자가 저항하게 되는 원인을 분석하였다.
로저스(Evert M. Rogers)의 개혁확산이론(Diffusion of innovative theory)은 스마트폰의 확산을 대입할 수 있는 매우 유용한 모델이다. 그는 뉴미디어가 등장했을 때 어떤 요소에 영향을 받아 수용자가 이를 받아들이는지를 탐구하고,
분석한다. 혁신의 특성, 개인적 특성, 사회적 특성 등이 해당한다.
2. 로저스의 채택자 유형
본인)
혁신가 - 새로운 기술이나 제품에 높은 호기심과 관심을 가지며, 새로운 것을 시도하고 실행하는 것을 좋아한다. 본인은 개혁자에 해당한다. 최신 스마트폰을 구입하거나 새로운 앱을 적극적으로 활용