Ⅰ. 서 론
우리나라에서 뿐만 아니라 세계에서 가장 잘 팔리는 핸드폰은 삼성 갤럭시S이다. 애플사 제품보다 더 잘 팔리고 일본제품은 비교가 안 될 정도로 폭발적인 인기를 누리고 있다. 그것은 소비자의 취향과 기호에 맞는 제품을 생산했기 때문에 가능하다고 볼 수 있을 것이다.
삼성은 갤럭시S
기존의 핸드폰 시장을 애플이 아이폰을 통해 스마트폰이라는 신기술로 시장을 개척했고 이후에 후발주자로써 삼성의 갤럭시S가 등장했는데 둘의 장단점을 비교해보고 갤럭시S가 아이폰을 따라잡을 해결책을 제시한다
휴대전화에 인터넷 통신과 정보검색 등 컴퓨터 지원 기능을 추가한 지능형 단말
최근 삼성전자와 애플간 소송전쟁으로 업계 전문가들은 삼성전자 갤럭시SⅢ는 판매가 부진 할 것이라고 예상하였다. 하지만 삼성전자의 갤럭시SⅡ와 갤럭시SⅢ에 이은 야심작 갤럭시SⅢ는 전문가들의 예상을 불과 3개월 만에 유럽과 미국시장에서 애플의 아이폰4S를 제치고 세계 스마트 폰 시장에서 1
스마트폰 카테고리 리더로 ‘애플’이 확고한 위치를 점하고 있으며, 그들의 광고 역시 소비자들의 마음 속에 효과적으로 소구된 것으로 해석 된다. 또한 갤럭시S에 대한 소비자들의 인지 부족이 나타났다.
[마케팅 목표 수립]
갤럭시S에 대한 공격적 마케팅 전략 활동으로 갤럭시S에 대
1. 갤럭시S의 성공 - 주제 선정 동기
불과 몇 년 전인 2007년부터, 3g시장을 기반으로 한 ‘스마트 폰’ 이라는 새로운 형태의 혁명적 휴대폰이 등장하였다. 그 이후 여러 기업에서 각각 고유의 스마트 폰을 선 보였고, 현재 스마트폰시장은 그 규모가 엄청나게 커진 상태이다. 이처럼 방대하고 포화된