아이리버의 철저한 제품차별화가 아이리버의 성공이 핵심이었다. 따라서 이번 본론에서는 이러한 아이리버의 제품차별화를 할 수 있었던 요인을 PLC와 포터의 5가지 요인분석, 가치사슬 및 SWOT분석, e-business전략을 통해서 분석해보고, 어떠한 방향으로 제품차별화가 이루어졌는지 분석해보고자 한다.
성공한 기업으로 최근 IT업종을 무시하지 않을 수 없었다. 그 중에서도 최근의 화두가 된 MP3 플레이어로 세계 시장을 석권한 아이리버를 꼽을 수 있다. (주)아이리버는 2000년 7월에 설립되어 현재 MP3 시장에서 국내 50%, 세계 25%를 점유할 정도의 성공한 회사로 자리 잡게 되었다. (주)아이리버가 세계시장
다양한 용도로 사용하고자 하는 움직임에서 비롯된다. 또한, MP3 플레이어 시장에서 컨텐츠와의 접목은 하나의 흐름이며, 이를 기반으로 충성고객을 넓혀갈 수 있다. 대용량 반도체의 출시로 인해 MP3 플레이어의 가격주기는 점점 빨라지고 있다. 그러므로, 이에 대한 적절한 대응전략이 필요하다.
아이리버(I-River) 제품 소개
iMP 시리즈는 CD 타입 MP3플레이어 시리즈로, MP3 CDP의 표준을 만들어가는 제품이다. iMP 시리즈는 MP3 CDP시장에서의 표준을 제시한 제품으로 출시 후 모든 제품이 세계시장에서 인정을 받았다. MP3 CDP에 표준을 제시한 세계시장 점유율 1위, iFP 시리즈는 메모리 타입 멀티코덱 플
아이리버’라는 브랜드를 알리는 데 성공하게 되었다.
② 마케팅 전략 - 온라인 마케팅
MP3 플레이어의 주수요자는 PC사용이 자유롭고, 인터넷환경에 익숙한 젊은 세대에 집중되어 있다. 그리고 일반적으로 MP3 플레이어 시장은 다른 가전제품이나 휴대폰과는 달리 인터넷 인프라가 중요하고 따라서