브랜드 중에 2002년과 2003년 2년 연속 여성기초화장품 부문에서1위를 차지한[설화수]를 선정하여 분석해 보기로 한다.
2) 브랜드이미지의 일관성
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□ 브랜드아이덴티티시스템소개
4. 전략적 브랜드분석(Strategic Brand Analysis) :
기능성화장품 부분에서 타회사 부분 통틀어서 93점의 가장 높
및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
아모레퍼시픽의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식 화장품으로 선정
위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다. 회사의 사업부문의 78% 이상이 화장품 브랜드로 헤라, 설화수, 라네즈 등 다양한 브랜드가 있다. 아모레퍼시픽은 아름다움과 한국의 미를 표현한 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.
Ⅰ. 선정동기
라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여성을 주요 고객층으로 하고 있다. 20대 여성을 대상으로 하는 만큼 기본적인 스킨케어 제품과 색조제품에 주력하고 있으며 중저가 전략으로 입지를 다져왔다. 특히 색조 제품군에서 폭발적인 반응을 얻는 경우가 많았
브랜드 인수 자금으로 넉넉하다.
3. 경쟁사
○ LG생활건강
LG생활건강은 지난 2001년에 LG화학에서 생활용품 및 화장품 부문이 분사한 회사로 지금은 생활용품, 화장품, 음료 사업을 산하에 두고 있다. 출범 첫해 1000억 원의 영업이익을 냈지만, 3년 뒤인 2004년에는 544억 원으로 반 토막이 났다. 생활