경쟁자 분석
신라면 (농심)
- 1986년 차별화된 라면의 컨셉으로 출시
(당시 삼양라면: 100원, 안성탕면: 120원)
- 매운 맛을 강조
(라면 시장에서 매운 맛의 강점을 살려 공략하여 성공한 제품임)
- 시장 점유율 약 25%로 1위
- 브랜드 제고를 위한 프로모션 전개
(98프랑스 월드컵 공식 상품 지정,
서론
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대한 사례를 조사하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형
서론
여러 국가들 중에서 우리는 농심의 ‘중국’ 진출에 대한 사례를 조사하고자 한다. 중국은 13억의 인구를 가진 대국이며, 특히 면류를 선호하는 나라이다. 중국은 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간 동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에, ‘라면’류의 시장형
기업선정동기
① 작년 하반기 라면시장을 거의 독점하던 농심, 삼양의 아성을 흔든 Paldo 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보기 위해서 선정
② 최근 들어 타 경쟁업체의 유사한 제품출시로 인해 시장점유율 경쟁심화되어 현 마케팅 문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강
라면의 수요를 대체할만한 제품을 개발하지 못하고 있는 시점인 것이다. 농심을 제외한 다른 경쟁업체들이 2위 자리를 확고히 하는 데에만 급급하지만 이러한 일반 라면 시장의 압도적인 경쟁구도도 새로운 고객 트렌드 변화와 함께 달라질 수 있을 것으로 판단하여 삼양의 봉지라면 시장에서의, 매출