전자상거래로서, 그 사이트를 매개체로 하여 이용자가 상품을 사고 팔 수 있 는 기반을 제공.
3. G-Market 소개
①등장배경
G마켓은 옥션이 최강자로 군림하고 있던 온라인 마켓 플레이스 시장에 여러 도전자들이 도전하였다가 좌초하였던 상황들을 보고도 1999년 인터파크 사내의 벤처기
G마켓은 후발주자로서의 핸디캡 상 옥션에 비해 아직까지 낮은 충성도를 가지고 있다.온라인 소비자들은 한번 자신이 선택한 쇼핑몰을 지속적으로 이용하는 충성도가 상당히 높은 편이기 때문에,새로운 방식의 거래를 계속 개발하는 한편 브랜드 인지도를 확대해 소비자들이 마켓플레이스를 찾을 때
G마켓의 성장 비결을 알아본다.
3. 향후 전망
엄청난 성장세에도 불구하고 G마켓은 여러 위험 요인을 안고 있다. 후발 주자들의 추격도 거셀 뿐만 아니라 0.2%에 지나지 않는 낮은 영업 이익률도 문제다. G마켓이 처한 위험 요인을 극복하여 국내 1위 흐름을 굳히고 세계로 뻗어 나갈 전략을 알아본다.
‘Aution’ 인터넷경매 마케팅전략 성공사례 분석 ▶
〔 옥 션 〕
▷ 선 정 동 기
- 오픈 마켓의 절대 지존이었던 옥션이 이제 그 왕좌를 지마켓에 내주었다.
이들이 국내 기업 중 가장 막강한 CRM 시스템을 통해 고객과의 관계 구축에 애쓴 것은 사실이나, 실질적으로 고객의 충성도를 확립하는데
소비자에게 매력적인 경매형 모델로 경매형모델은 상품을 구매하고자 하는 측에서 먼저 제품의 구입가격을 제시한 후 공급자가 그 가격에 동의하면 제품의 거래가 이루어진다. 따라서 공급자도 고객이 된다. 경매 사이트에서 하는 일은 고객과 공급자를 연결시켜 주는 일이다. 이 모델의 전략은 소비