브랜드 UNIQLO로 market segmentation 전략 시행
저가, 캐쥬얼 의류 시장으로 특화
제품 아이템수를 제한함으로써 SPA 업체의 특징을 살릴 수 있는 스피디한 제품전개와
단품관리에 적합한 구조를 만듬
명품과 저가로 양분된 일본시장에서 압도적인 가격경쟁력을 바탕으로 캐쥬얼 SPA시장을
선점. 뛰어난
마케팅을 해야 할지에 대해 초점을 맞출 생각이다.
2. SPA브랜드
❑ SPA브랜드 소개
그림 1
그림 2
SPA란 Specialty store retailer of Private label Apparel 의 약자로 제조업체인 동시에 판매를 병행하는 의류 기업을 의미한다. 즉, 생산, 유통, 소매를 직접 하는 의류 브랜드를 말하는데 SPA브랜드 업체는 이
가. 온라인 쇼핑 시장이 점점 커지고 있다. 특히나 저가 제품 시장에서 발전의 정도가 크다.
나. H&M의 확장 계획에는 매장 개수를 늘이는 마케팅이 늘 행해지고 있다.
다. 최근 시작된 아동복, 임부복 시장으로의 진출이 기대된다. 아동복, 임부복 모두 잠깐 입는 옷으로 SPA브랜드의 마케팅 방식과
4P 분석
Price : SPA브랜드 최저가를 추구한다!
중국 인건비상승
→ 아웃소싱 비중 조정
패션 트랜드에 좌우 X
선 주문 → 공장 풀가동
Product : 최고의 가성비를 자랑하는 모두의 옷
저가형 고품질 상품
베이직 디자인
직물에 중점
(습기흡수 티셔츠, 히트텍)