전략과 조직 확대의 시대
NBC: 체인점으로 부터 가격인하요구,경쟁타사에 의한 가격인하 즉면
1945년: 조지쿠퍼 (사장으로 취임) : 장기경영방침을 명확히 하려고 노력
< NBC의 해외진출>
1920년: 다른회사매입,규모확대
1925년: 캐나다,유럽,아시아 진출
1960년: 오세아니아의 기어매
안심하고 자랐듯이….■
500여 제품이 생산되고 있는 것 중, 극히 일부지만 우리에게도 이제 알만한 브랜드만을 열거해본 정도가 이렇습니다. 아예 지구가 P&G로 잠이 들고 깨는 시대가 돼 가는 것입니다. 이렇게 많은 제품을 성공적으로 생산 판매하기 까지의 노력과 전략을 정리해 보겠습니다.
P&G의 500여개의 제품이 생산되고 있는 것 중 우리가 흔히 옆에서 볼 수 있는 브랜드만 열거 해본 정도가 이렇다. 이렇게 많은 제품이 성공적으로 생산하고 판매되기까지의 전략과 노력을 살펴보도록 하겠다.
⒉ P&G의 경영이념
우리는 세계 소비자의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌
P&G의 경영전략
(1) 마케팅 전략
① 개별상표 전략 (Individual brand strategy)
-새로운 제품 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진
-소비자들에게는 개별상표로 인식
-팬틴, 비달사순, 헤드&숄더
-한 분야의 대표적 브랜드, 즉, 그 상품의 대명사로 제품을 홍보 가능
P&G 기업평가
세계에서 가장 인정 받는 기업 15위 (생활용품 부문 1위) By Fortune
세계에서 가장 존경 받는 기업 20위 By Barron’s
직원에게 가장 매력적인 기업들 중 1개 기업으로 선정 By Universum
최근 3년 간 최고경영자에게 최고의 기업 1위 By Chief Executive Magazine
Supply Chain으로부터 인정받는 기업 5위 By Gartn