베를레니언(Veblenian)이라고 부른다. 과시적 소비자는 제품의 가격이 자신의 지위를 상징한다(price equals prestige)고 여기기 때문에 고가격의 제품을 선호한다. 즉 사용하는 물건의 값이 비쌀수록 남들에게 보이는 자신의 경제적 지위나 권력이 더욱 높아진다고 생각하는 것이다.
본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내 고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기
설문지 분석
1. 소비자의 태도에 대한 파악
1) Top Of Mind
NIKE가 64%로 소비자의 인식 속에 가장 많이 남아 있는 것을 알 수 있음
2) 최근 한달간 구매여부와 구매 빈도수
3) 각 상표별 구입한 제품의 종류
조사 응답자는 스포츠웨어 중 신발, 의류를 주로 많이 구매함
신발은 NIKE를 선호하고, 의
3) 각 상표별 구입한 제품의 종류
조사 응답자는 스포츠웨어 중 신발, 의류를 주로 많이 구매함
신발은 NIKE를 선호하고, 의류는NIKE, PUMA,ADIDAS 를 골고루 선호하는 경향
A : 기능성이 좋아야 한다.
B : 스포츠 용품의 종류가 다양해야 한다.
C : 인체를 생각하는 제품이어야 한다.
D : 실생활에 유
4P분석
PRODUCT
품질
①고급 프리미엄 아이스크림: 향료가 없는 천연 아이스크림
② 80가지가 넘는 flavor
③ 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체
④ 신선함
⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛
디자인
① 제품 포장 디자인
- 색상이 다양
- 귀여운 캐릭터
② 아