본 연구에서는 앞에서 언급한 연구 목적을 달성하기 위하여 첫째, 국내고급소비 시장의 특성과 소비자에 관해 살펴보았다. 그리고 최근 몇 년 전부터 많은 기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기
고급화되고 있다.
세계 최대의 휴대전화 생산 업체인 노키아의자회사 베르투(Vertu)는 지난 1월 백금 케이스와사파이어 모니터, 고음질의 벨 소리를 갖춘 2,600만원에 달하는 휴대전화를 내놓고 전 세계를 상대로 판매하고 있다. 귀족마케팅은 국내 업체도 적극적인데 얼마 전 서울 강남 모 처에 국내 최
마케팅 전문 인력을 양성해야 할 것이다.
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
강력한 브랜드의 이미지는 시간이 갈수록 중요해질 것이라고 사치품의 마케터들은 동의한다.브랜드 이미지가 소비의 고급화 추세와 맞물려 중요하다
① 상업 광고는 더욱 혼잡해져 단순하고 적은 스트레스를 원하는 부유층
국내 경쟁자들보다 더욱 다양하고 강력한 경쟁자들과 부딪히게 된 것이다. 따라서 기업들은 자신만의 강력한 브랜드 파워를 가진 브랜드를 만들어내기 위해 속속들이 새로운 브랜드를 창출해내고 있다 .이 과정에서 많은 기업들이 기업 브랜드를 내세우기보다는 개별 브랜드 확산 전략을 진행하고 있
마케팅은 부자들에 대한 것과 부자는 아니더라도 사회적으로 유력한 인사들에 초점을 맞춘다는 것인데 많은 경우에 이들이 기업체들의 최상위층 고객에 해당한다. 물론 소득이 명확히 보고되지 않는 자영업자의 숫자가 국내 전체 부자의 절반 정도로 추산은 되지만 이들은 주로 현찰로 소비를 하므로