공익광고연구 38ㅣ세계의 공익광고 인류의 과제와 테마」, 김민기 역, 니케이광고연구소.
(1) 전쟁 정보 보안
2차 세계 대전 당시 미국은 적에게 기밀이 유출되는 것을 막기 위해 전쟁 광고 협의회에서 전쟁 정보 보안 관련 공익광고포스터를 만들어 경각심을 불러일으켰다. 왼쪽의 포스터는 ‘한
광고를 이해하는데 있어서 문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적으로 문화적 코드를 분석하는 것은 광고의 이해에 더 넓은 시야를 제공해 줄 것이다.
그리하여 본 논문에서는 광고, 특히 우리와 밀접한 관계를 가지는 미국과 일본, 그리고 한국의 공익광고를
공익광고는 비영리적인 문화, 정치, 환경, 복지 등 사회 전반의 문제에 골고루 영향을 미치고 있다.
공익광고가 수용자의 태도나 행동에 긍정적인 효과를 준다는 것은 연구를 통해 입증이 되고 있다. 우리보다 먼저 공익광고가 발달한 미국에서의 연구가 이를 입증하고 있다. 또한, 우리나라에서 진
미국 대선의 선거운동은 TV 광고, 토크쇼, 코미디쇼, 블로그, UCC 등을 통해 젊은 층을 포섭하는데 맹점을 두었다. 그중에서 연구대상을 한국의 김명민이 출연한 선거투표광고와 미국의 스티븐 스필버그가 제작한 ‘Don't Vote!'라는 공익광고를 분석하여 비교하였다. 그리고 미국의 데일리쇼에 대한 전반적
광고를 실시한다."라고 규정하고 있다. 이상의 공익광고에 대한 제 정의를 종합․정리하여 본 연구에서는 공익광고를 다음과 같이 정의하고자 한다. 공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중의 협력없이 해결할 수 없는 범 국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰