관광객 수도 집계하지 않았다. 그러나 양동마을이 세계문화유산으로 지정됨에 따라 관광 부가가치를 창출하는 효과를 가져왔고, 이 기회를 활용한 관광마케팅은 양동마을의 관광활성화에 매우 중요하다고 할 수 있다. 실제로 정부에서는 이러한 기회를 활용하여 경주 양동마을의 관광활성화와 보존과
1. 호텔/관광마케팅전략 수립을 위한 환경 분석
오늘날 관광 기업을 둘러싸고 있는 환경은 무수히 많고, 그러한 환경은 늘 변화하며, 기업의 생존 및 마케팅 활동에 영향을 미친다. 따라서 환경 요인의 변화를 파악하여 그에 대처하려는 마케팅 노력이 필요하다. 기업의 경영에 있어 변화하는 환경
관광마케팅의 환경 분석에 있어서도 일반 마케팅환경 분석에 있어서와 마찬가지로 통제 가 능한 요인과 통제 불가능한 요인들이 존재한다. 통제 불가능한 요소들은 기업의 경쟁 및 시장을 둘러싼 환경으로 모든 기업의 성장환경과 경영전략, 조직구조에 영향을 미치며, 간접적으로 기업에 다양한 기
관광공사 선정이유
정부 : 관광산업을 고부가가치의 핵심전략으로 인식
대내외 환경변화 체계적 효율적 마케팅전략 필요성 부각
관광마케팅 = 국가적, 국제적 차원에서 이루어지는 활동 우리나라 관광산업 중심 축인 한국 관광공사의 역할이 중요함
관광공사의 마케팅 생존 전략