1. 선정 동기와 이유
관광브랜드라는 것을 찾다보니, 생각보다 그 종류가 많지 않음을 깨닫게 되었다. 그래서 어떤 브랜드를 선택할까 굉장히 고심하던 터에 후보로 떠오른 것은 아쿠아리움과 에버랜드였다. 서로가 장단점을 가지고 있었다.
많은 수업들이 서로 비슷한 점을 가지고 있고 그러다 보
국가 이미지와 관광브랜드 네임이 가장 잘 맞는 국가 1위
뉴질랜드 (100% Pure New Zealand) 선정
-NZPA 2009.9.21
1999년 100% Pure New Zealand 이후 외래 관광객 수 53% 신장
사이먼 안홀트 (Simon Anholt)
최초로 국가 브랜드라는 개념을 도입
구체적인 수치 분석을 통하여 순위 선정하는
‘안홀트 –GMI’
관광지로서의 한국을 종합평가하면 한국은 해외 소비자들에게 친숙하지 않고 독특한 이미지 요소가 결여되어 있어 관광지로서는 두드러진 이미지가 형성되지 못한다고 볼 수 있다.
먼저 우리나라는 지금까지 다른 관광대국에 비해 국가브랜드, 관광브랜드, 도시브랜드가 부족 하다는 점이다. ‘2002
관광안내소와 온라인상에서 관광을 홍보하는 웹사이트의 네트워크를 통칭
뉴질랜드의 경우 2000년대 들어 관광안내소를 I-SITE로 브랜드화하여 국가적 차원에서 체계적으로 관리를 시작
구체적으로 뉴질랜드 관광안내 네트워킹, 관광브랜드마케팅, 관광시설 및 관광지 인증제 평가 실시
2018년 평창 동계 올림픽 유치
2018 평창동계올림픽 유치는 강원도 관광이 크게 도약할 수 있는 절호의 기회
관광 인프라 혁신의 기회
: 도로, 철도 및 항공 등 고속교통망
관광의식혁신의 기회
: 소극적, 과거의식적 > 진취적, 미래지향적
관광브랜드 이미지 혁신의 기회
: 로컬 > 글로벌
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