tourism wants)이란 관광욕구를 충족시키기 위한 구체화된 형태이다. 따라서 관광마케터들은 관광객의 관광욕구를 잘 이해하고 이를 충족시키기 위한 다양한 관광상품의 개발에 힘을 기울이지 않으면 안될 것이다.
2) 관광수요(tourismdemand)와 관광시장(tourism market)
관광수요란 다양한 관광욕망이 구매
3. 브랜드 파워 (Brandpower)
많은 사람들이 스키리조트 하면 대부분 ‘무주’를 먼저 떠올린다. 무주리조트가 그만큼 유명하고 신뢰를 얻었으며, 그만큼 많은 사람들이 이용하고 있다는 증거이다. 이러한 브랜드 파워를 지녔기 때문에 큰 노력을 기울이지 않아도 관광객이 먼저 무주리조트를 찾게 된다.
관광상품 수요예측
I. 관광수요
1. 관광수요의 개념
수요(demand)란 재화나 서비스를 구매하고자 하는 욕망이나 욕구이다. 이러한 욕망과 욕구는 재화의 효용이나 유용성에 따라 발생한다. 효용(utility)이란 개인의 욕구에 대한 주관적 만족도로서 개개인에 따라 또는 주어진 환경에 따라 특정 재화에
수요를 추정하는데 이용될 수 있다.
1) 전통적 접근방법과 새로운 접근방법
계획과정에 관한 전통적 시각과 새로운 시각은 모두다 지역관광개발계획에 있어서 서로 다른 접근방법의 지적 논거를 가지고 있다. 이들 접근방법간에 괴리는 계획과정과 연관하여 여러 가지 마찰의 원인이 된다.
(1) 전
I. 관광마케팅의 개념
관광마케팅은 관광시장의 여러 가지 활동에 마케팅수단을 도입함으로써 관광활동에 관련되는 상품이나 또는 서비스를 공급자인 관광사업자로부터 수요자에게 원활하게 유통되도록 조정하는 활동을 말한다. 그러므로 관광마케팅이란 무엇인가를 말하기에 앞서, 먼저 마케팅(Ma