이벤트를 활용하여 지역이미지를 고양하고 지역특산물의 판매를 확대할 뿐만 아니라 외부 관광객을 유치하여 관광산업을 활성화 시키고 고양된 지역이미지를 활용하여 관련 산업을 진흥시키는 등 지역경제의 활성화를 도모하고 있다고 할 수 있다.
현재 지역축제는 독특한 전통문화와 관광상품화
이벤트로 정의할 수 있다(박현지, 1998). 따라서 관광이벤트는 특정한 주제를 가진 행사를 통해 관광객에게 특이한 경험을 제공하는 관광 프로그램의 일종으로 볼 수 있다.
한편 이벤트의 한 유형인 ꡒ스포츠 이벤트ꡓ는 반드시 관광이벤트의 하위개념으로 볼 수는 없으나 해당 지역내 관광산업
관광개발과 마케팅에서 축제 ㆍ이벤트를 어떻게 개발해서 지역진흥과 관광진흥을 꾀할 수 있을까에 대한 그 개념과 역할, 기획과 연출을 논의하고자 한다. 21세기 새로운 지역문화 시대창조와 2천년대 세계적인 빅 이벤트는 한국 역사에 분명 새로운 도전임에 틀림없다. 이 장에서는 관광의 이벤트 필