CJ 광고 선정 동기
CJ는 현재 국내에서 브랜드 경영마인드로 브랜드 경영에 있어 촉망받는 기업 중 하나이다. 한 설문지 조사 결과(2004년 연합뉴스)에 따르자면, 1위인 삼성 다음으로 브랜드 경영에 힘쓰고 있는 기업으로서 광고 또한 기업PR에 힘쓰고 있다. 기업홍보를 하는 몇 안 되는 대기업 중
연구목적
1991년 광고 시장의 개방 이래로 외환위기를 맞았던 1997년까지만 해도 6.8%에 불과했던 광고회사의 한국 광고시장 점유율이 2000년에는 37.9%로 증가하더니, 올해 2003년에는 50% 감소로 예측되고 있다. 또 상위 10대 광고회사에도 7개 외국계 회사가 포함됨으로써, 이미 한국 광고시장에서의 외국계
2004년 제 2학기 광고경영 과목의 팀 프로젝트 주제로 우리 16조는 최대한 우리가 흥미를 가질 수 있는 주제를 선정하고자 노력했다. 여러가지 의견 가운데, 주류에 대한 우리의 막연한 흥미와 관심에 비해 아는 바가 얼마 없다는 점을 발견했고, 따라서 ‘주류’를 연구 과제로 선정하게 되었다. 여러 주
광고도 자주 접하게 되는 것 만은 확실하다. 예전에는 술의 종류가 전통주, 소주, 맥주 등으로 일괄적이었으나 각 상품군의 브랜드와 제품이 다양해지고 한해가 가기 무섭게 새로운 형태의 수많은 술이 출시되고 있다. 그에 따라 각종 술 광고의 양이 점점 증가하고 있는 것 같다. 각종 술마다 제품의 특
경영 계획과 서비스의 차별화, 그리고 세계 소비자들을 상대로한 인지도와 선호도를 높일 수 있는 효과적인 광고 개발로 승객 모시기에 온 힘을 기울이고 있다. 따라서 본 보고서는 대한민국을 대표할 수 있는 국내 항공인『아시아나 항공』과 국외적으로 세계적인 항공사로 계속 거듭나고 있는 『싱