Ⅰ. 기업 광고관리
1. 업종에 따른 불황기의 광고관리 의식
불황기의 광고관리 의식에 대해서 업종별로 나누어 살펴보았다. 설문대상에 포함된 업종을 제조업, 식품업, 전자․정보통신, 석유화학, 의류, 그리고 기타(건설업, 운송업, 유통업, 무역업)의 6가지로 분류했다. 우선 불황의 심각성에 대
윤리적 광고관리
오늘날 광고에 대한 윤리성의 문제는 대부분 광고내용과 관련된 문제들이다. 광고내용이 사실무근인 허위광고(deceptive advertising)나 소비자들에게 구매를 강요하거나 그런 방향으로만 유도하는 오도광고(misleading advertising)는 비윤리적이다.
광고에서 표현의 명확성과 진실성은 매우
광고의 정의
설득적 커뮤니케이션을 지향하기 위해 마케팅관리자가 사용하는 촉진할 수 있는 도구. 즉, 광고주가 표적대중들에게 정보를 제공하거나 설득하고자 할 때 사용하는 유료의 비인적이고 일방적인 커뮤니케이션.
광고는 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 정보전달 수단으로서
대량생
광고관리
\"어려울수록 광고를 하라\"는 말에 대해 많은 기업들은 경기회복의 불투명성과 원가절감 등의 문제를 들어 한 푼이 아쉬운 상황이라며 원론적인 얘깃거리로 흘려버리기 일쑤다.
그러나 불황기는 모두가 겪는 시련이다. 불황은 특정 기업에 국한된 것이 아니고, 동 업종에서 동시에 발생하
광고 예산의 접근
(2) 예산의 실제 액수 결정 방안
1) 관리 지향적 방안
2) 실험 방안
3) 회귀 분석 방안
4) 판단 지향적 방안
예) P&G 사례
» 마케팅 커뮤니케이션 비용 측면에서 계속 우위를 차지하는 것이 자사 상품의 판매에 도움이 된다고 믿음
» 타사의 마케팅