광고를 줄이는 것이라고 생각하여 광고활동을 자제하기 때문이다. 따라서 광고를 바라보는 관점의 전환, 사고의 혁신이 불황기 에는 더욱 필요하다.
본 연구는 현재 우리 경제가 심각한 불황기에 처해 있는 상황에서 불황기의 광고관리에 관한 기업광고 담당자의 의식을 살펴보기 위해 실시되었다.
정보기술(information Technology)의 발전으로 우수고객의 발굴에 대하여, 마케팅 활동이 활성화되고 있으며, 고객정보의 수립/축적/분석 개별고객 대상의 전략 수립, 일대일 커뮤니케이션을 통한 전략의 집행 및 피드백이 용이하게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업원가관리
원가관리의 목
Ⅰ. 기업리스크관리(기업위험관리)
1. 파생상품(Derivatives)이란
-파생상품이란 기초자산(underlying asset)의 가격에 의해 그 가치가 결정되는 계약으로서 계약의 형태에 의해 선도형, 옵션형, 합성형으로 분류된다.
1) 선도형 파생상품
-선도계약(forward contracts): 미래의 일정 시점에 사전에 약정한 가
Ⅰ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
최근 들어 국내외적으로 브랜드라이프사이클에 대한 개념이 중요시되고 있다. 브랜드가 마케팅 활동뿐만 아니라 기업 경영 전반에서 중요한 항목으로 인식되고 있기에 브랜드를 생
기업의 관계관리
Anderson and Weitz(1992)는 몰입(commitment)의 구성요소는 안정과 희생으로서 안정정 관계를 개발하려고 하고, 관계의 안정성에 확신을 갖고 싶어 하는 욕망은 장기적 지향을 선택하여 장기적 이익을 위해 단기적 희생을 감수하려는 의지를 나타냈다고 하였다. 몰입이란 특정적 투자나 계약