광고카피를 가진 가장 큰 경쟁자이다.
(2) 종근당 펜잘큐정
지난 26년간 높은 브랜드 인지도를 구축해온 의약 전문기업 종근당의 대표 의약품이다. 종근당은 2008년 12월 ‘펜잘정’을 ‘펜잘큐정’으로 리뉴얼하면서 한층 강화한 안전성과 적극적인 예술 마케팅을 선보이고 있다. ‘펜
제고
20-30대 여성의 큰 호응
자신의 의지와 상관없이 타인에게 상처를 줄 때, 그 사람이 준 상처보다
죄책감으로 받을 상처가 더 클 수 있다. ‘타이레놀’을 이용하는 소비자의
육체적 통증 뿐만 아니라, 그 통증으로 인해 받은 마음의 상처까지 치유
할 수 있음을 전달하고자 한다.
광고 비교분석(1)
Brand Key Word 전 략
게보린 “한국인의 두통약”
“맞다 게보린” -오랜 기간 동안 일관된 키워드
활용을 통한 누적효과
-한국인에게 가장 잘 맞는 약 부각
-친근함을 통한 일반화 전략
펜잘 “only one”
-효과빠른 펜잘
“펜잘이 번개”
-효과빠른 펜잘
“두통샥샥” -key
-경쟁 업체와의 차별화 전략이 필요
매체목표-Marketing 목표
제1목표: 20~30대 젊은 여성 타겟팅
제2목표: 속효성과 일관된 브랜드 이미지
제3목표: 타이레놀의 Loyal User를 흡수
2005년 시장 매출 목표: 150억원
광고목표
- 기존의 이미지(속효성,친숙도)에 새로운 이미지(안전성)를 positioning함