17茶 조사 동기
1.웰빙 열풍으로 건강과 미용에 대한 인식의 상승
2.자극적인 탄산음료를 대체한 차 음료의 인기
3.후발주자임에도 높은 매출액과 성장률을 올리며 차 음료 시장을 석권하고 있는 남양유업 17차의 마케팅 및 광고 분석
기업소개
대한민국 최대 종합유가공업체
1964년 설립- 분유,우유,
'광동 헛개차'의 음료시장의 고객을 분석하기 위해서는 크게 숙취해소 제품 대용으로 ‘헛개차’를 이용하는 고객, 차 제품의 목적으로 이용하는 고객, 건강 기능성음료를 추구하여 이용하는 고객으로 나눌 수 있다. ‘헛개차’는 기존의 차 음료 대부분이 여성 소비자 중심으로 시장을 형성하고 있다
상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기
광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 특성: 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다,
2009년도 하반기 SK브로드밴드 광고기획서
브로드밴드를 아시나요?
브랜드명은 인지
어떤 상품인지는 알지 못한다
IPTV? SK브로드밴드???
하나로 텔레콤을 거쳐 SK브로드밴드로 거듭난 지금은 브랜드 인지도가 많이 저조해 진 것 같아요. 저부터도 SK브로드밴드보다 하나로라고 말하는 게 더