1.광고상황분석
-기술적 요인
TV의 새로운 진화… HDTV 2.0
◇ 화질ㆍ디자인 진화 넘어 콘텐츠로 진화=LG전자가 생방송 녹화 및 정지 기능을 갖춘 `타임머신 TV'를 내놓은 것이 대표적인 사례로 HDTV 2.0은 콘텐츠와의 컨버전스 시대로 접어들었음을 시사한다.
TV 업계는 인터넷과 연결해 웹 상의
기획의도
KBS 인기토크쇼 ‘미녀들의 수다’ 제작진이 홈페이지를 통해 밝힌 프로그램 기획의도는 "외국인 여성들이 본 한국의 문화, 그리고 한국 남자들은 과연 어떤 모습일까? 국내에 거주하며 우리나라를 몸소 체험한 각국의 외국인 여성이 출연, 그들의 눈을 통해 본 한국인들의 현 주소를 재치
(2) 광고에 대한 소비자들의 태도변화
LG전자의 접근 방법을 보면 지금 기업들의 가장 이상적인 지향성 유형인 마케팅 지향성이다. 이는 '고객이 원하는 제품을 만들어 알리기만 하자'이다. 따라서 시장조사와 고객 참여를 통해 고객의 만족을 극대화하고, 그로 인해 기업의 수익성도 최대화한다는 것
엑스캔버스로 양분화 되어 호황을 누리고 있다. 출시 때부터 삼성은 TV가 고가격의 고관여 제품이기에 명품과 럭셔리의 이미지를 앞세우며 “대한민국 최고의 브랜드는 당신입니다.”를 외치며 확고하게 소비자들의 마음속에 파브-명품,럭셔리 라는 이미지를 심어놓았고 광고 역시 소비자들에게 먼저