왜곡되어온 여성의 경험을 문화의 전면에 부각시키고 세계를 지배해온 단일한 남성 중심의 논리적 체계를 부정한다.
과도하게 집중된 성에 관한 진술들을 제공하고 ‘성정체성’이라는 한 사회의 특수한 이데올로기를 유포하고 있으므로 여성중심적 관점에서의 비판적 광고읽기가 요구된다.
광고와 결합한 성이 어떠한 모습을 띄고 있는지에 대한 비판적 고찰과 함께, 그것이 현재 어떠한 변화를 겪고 있고, 그렇다면 앞으로 어떻게 변화해야 하는가에 대해 고민해 보는 과정이 필요하다고 생각한다. 앞으로의 논의는 이러한 문제제기에서 비롯된, 성과 광고의 결합 양상과 그 구체적인 사례,
Ⅰ서론
ⅰ) 페미니즘의 정의와 용어의 어원:
여성억압의 원인과 상태를 기술하고 여성해방을 궁극적 목표로 하는 운동 또는 그 이론을 뜻한다. 한마디로 여성도 남성과 같은 기회를 제공해달라는 주장이다. 페미니즘은 성차별(gender)에 기인하는 불평등과 억압을 고발하고 해결하고자 하는 목적으로
광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음
- 소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음
4. 허위광고의 사례
허위&기만광고광고론 7조 여성시대
기만광고(deception advertising)
1. 정의
실존하
비교광고와 자사의 우수성을 알리기보다 다른 회사의 단점을 부각시켜 소비자를 오인시키는 행위도 비방광고로 규정한다.
참고문헌
www.naver.com
http://www.kself.net/view.html?no=2658995
전병용. {광고와 언어}. 글로벌
한광석,백승록,홍용기 공저. 광고론. 글로벌
<비교광고의 특징과 유형 및 사례>