동국제약의 CI 는 기하학적인 요소들이 만나서 이루어낸 면적과 색의 대비, 그리고 비대칭적 구조가 주는 특이함으로 '전통과 미래'의 만남을 함축적으로 표현하고 있다.
Ⅱ. 마데카솔케어의 마케팅 목표 설정
○ 상처치료제 1, 2위 제품 비교
후시딘
제품명
마데카솔케어
동화약품
회사명
동
R&D 기술혁신에 주력하며 매출액의 평균 5~10%를 연구개발에 투자 ,지속적 신제품 개발을 추진
EU, 일본 등 의약선진국을 중심으로 전세계 50여개국 국가에 수출 네트워크를 확보
브랜드 파워를 가진 넘버원 제품들을 다양하게 보유
전략적으로 전문의약품 확대 전략을 펼쳐 왔으며 이는 회사 성장의 견
마데카솔의 SWOT
[ Strength ]
-자연 친화적 상처치료제
-우수한 인지도 브랜드
-높은 시장 점유율
[ Weakness ]
- 후시딘에 비해 비교적 낮은 항생력
[ Opportunity ]
-상처 치료제 시장의 현재진행형 성장
-현대는 외모가 중요한 사회
-의약외품으로 전환 → 접근성이 높아질 것이라 기대됨.
[ Threat ]
박카스를 경쟁사로 정의하고,
이에 따른 차별화 전략을 취함
앞으로 경쟁사 대비 전략으로 제품 후속타를 어떻게 준비하는가?
향후 업그레이드 제품 계획된 바 없음
아직 시장이 성장단계이고, 앞으로 성숙기를 거쳐 쇠퇴기로 접어들 경우
새로운 업그레이드 제품 출시를 계획하고 있음
동국제약의 마데카솔과 동화약품 후시딘 등 연고가 오히려 예상치 않은 결과를 초래할 수 있다는 주장이 나왔다.
마데카솔은 피부세포를 구성하는 콜라겐 세포에 영양을 공급하고 상피세포의 성장을 촉진하는 한편 피부에 상처로 보이는 자국을 남기는 반흔화 과정에서 발생하는 색소 침착을 방지