광고선전비, 판촉피 부담이 높은 산업이다.
2) 산업의 성장성
- IMF한파등으로 과거 10∼15% 이상의 지속적인성장에서 '97년은 생산액면으로 약 2.5% 성장한 2조7천억원의 시장을 형성하고있다.
- 소비패턴의 고급화, 다양화되어 계층별, 피부노화방지를 위한 기능성 화장품수요가 꾸준히 증가하는 추
광고를 보낼 수 있다. 예를 들면 프로야구 중계 프로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 어린이 대상의 만화영화 프로그램, 주부대상의 요리 프로그램, 청소년 대상의 청소년 드라마 등도 이에 해당된다.
(3) 효율성과 상
지역 등을 선택해 광고를 보낼 수 있다. 예를 들면 프로야구 중계 프로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 어린이 대상의 만화영화 프로그램, 주부대상의 요리 프로그램, 청소년 대상의 청소년 드라마 등도 이에 해당된다.
광고를 보낼 수 있다. 예를 들면 프로야구 중계 프로그램의 주요 시청자는 남성이기 때문에 여성용 화장품보다는 스포츠 음료나 맥주, 면도기 등의 광고에 적합하다. 어린이 대상의 만화영화 프로그램, 주부대상의 요리 프로그램, 청소년 대상의 청소년 드라마 등도 이에 해당된다.
(3) 효율성과 상대
변화에 공헌한다는 경영 목표에 따라 환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물 실험 반대를 위하여 열정적으로 캠페인을 전개하고 있다. 그러나 본 광고론 팀에서 자체적으로 이화여대생 100명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, ‘바디샵은 어떤 브랜드라고 생각하십니까?’라는 질