Ⅰ. 서론
광고는 제작되어 대중들에게 제시되어진 후 평가적인 측면에서 여러 가지의 비판을 받게 된다. 긍정적인 반응인가 아니면 부정적인 반응인가에 따라 그 광고의 질적 수준이 좌우된다고 할 수 있다. 그렇다면 광고에 대한 마케팅 측면에서의 성격과 수행에 대하여 어떠한 시각을 갖고 있다고
마케팅의 효과를 극대화 할 수 있으며, 상호 지원되어 합쳐졌을 경우 이를 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고도 한다.
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Ⅱ. 마케팅믹스광고의 분류
1. 광고내용에 의한 분류
1) 제품광고
상표광고라고도 하며 제조업자나 소매업자가 신제품을 알리고 현 제품이나 상표의 판
마케팅으로 LG에 대한 로열티 형성으로의 시너지 창출이 어렵다.
② 핸드폰 단말기의 짧은 Life Cycle
: 핸드폰 단말기의 생명주기가 너무 짧기 때문에 광고가 줄고 인기가 떨어지면 결국 장기적인 고객확보가 어렵게 된다.
기회
① 생활여건이 점차 개선됨에 따라 자신을 가꾸고 남들과는 다
LG전자 “샤인(Shine)”폰 광고전략
Ⅰ . 자사 및 제품 소개
Ⅱ . 외부 환경 분석
시장분석 / 소비자분석/ 경쟁사분석
Ⅲ . 내부 환경 분석
SWOT 분석 / STP 전략 / 마케팅믹스(4P’s)
Ⅳ. 현재 광고의 분석
Ⅴ . 새로운 광고전략
새로운 광고제안
강점.
혁신적인 소재와 ‘탱고’라는 알고리즘 개발, 특
마케팅에 활용하는 관점이다. 예를 들어 애니메이션 영화의 출시와 더불어 패스트푸드 업체가 엔터테인먼트 브랜드와 함께 공동 마케팅을 하는 경우가 이에 해당된다. 셋째는 기업이 엔터테인먼트의 요소를 실행 전술에 반영하는 경우이다. 예를 들면 BMW가 5분 길이 영화 포맷의 TV광고를 시도한 것, 왕