미국의 광고 산업은 말 그대로 세계 최대 규모이다. 미국의 총광고비는 1천752억3천만 달러로 전 세계에서 제일 높은 광고비지출수준을 보이고 있다. 미국 광고비지출은 전년도의 1천629억3천만 달러보다 약 7.5% 증가한 수치이다. 미국 광고 산업의 성장과정을 살펴보면 광고는 기업간의 경쟁환경에 크
광고비를 늘리면서 연구개발에는 돈을 덜 쓴 것이다.
한편 정치권을 중심으로 통신사들의 과다한 마케팅·광고비지출에 철퇴를 내리려는 움직임이 감지된다. 통합민주당은 이번 총선 공약으로 통신사들이 매출 대비 마케팅비 지출을 가이드라인 이상으로 할 경우 과징금을 물리는 방안을 추진하고
CJ는
다양한 브랜드 & 지속적인 신규 브랜드 개발
브랜드마다 서로 다른 경쟁상황/고객/마케팅 예산
식품/생활/장업 등 가장 경쟁이 치열한 Category
다수의 광고주
Classic Brand의 광고비 집행패턴
대표 브랜드에 걸맞는 광고비지출 및 광고캠페인 실시
년 평균 광고비 20억 이상
대부분의 브랜드
* 적정 광고비를 설정하기 위한 방법으로는
매상고 비례법 : 전체 매출액의 일정 부분
경쟁자 대항법 : 경쟁사와의 총량 비교
전력 투구법 : 가능한 자원을 모두 투여
목표 관리 법 : 단기 목표를 이루기 위한 세부 조정
등의 방법이 있으나, 그룹 전체 전략상 브랜드 포지셔닝 초기 단계에서는
매상