광고산업이라고 하는 하나의 산업을 이루고 있다. 광고산업을 구성하고 있는 다양한 조직에는 광고주, 광고대행사, 매체사, 광고 조사회사, 광고관련 특수 서비스 제공사 등 광고를 조성하는 기관이 있는가 하면, 정부나 자율규제기구, 압력단체 등과 같은 통제기관도 있다.
광고산업은 이들 여러
광고계는 다시 활기를 되찾았다.
이러한 양적인 성장과 더불어 80년대 후반부터는 광고산업의 구조 또한 대내외적으로 크게 변화해 왔다. 외적인 중요한 변화는 1989년부터 광고시장이 개방되기 시작하여 1991년에는 전면 개방됨에 따라서 해외 광고대행사들이 우리나라 광고대행사와 합작하거나, 자본
1. 커뮤니케이션의 정의
어원: common, company, community 등에서 볼 수 있는 것처럼 communication도 '무엇을 공유한다'는 의미를 가지고 있다.
(1) 구조적 관점: 정보가 한 곳에서 다른 곳으로 이동하는 것
정보를 신속하고 정확하게 전달하는데 관심 - 수학적 커뮤니케이션, 통신공학
(2) 의미론적 관점: 상징체
▣ 즉, 커뮤니케이션은
인간들이 서로 정보와 메시지를 전달하고 수신해서 공통된 의미를 수립하고,
나아가서는 서로의 행동에 변화를 유발시키는 과정
마케팅 커뮤니케이션 이란?
기업이 판매하는 브랜드(제품이나 서비스)에 관하여
마케팅 소구 집단에게
마케팅의 주요 메시지를 직,