서 론
광고모델의 개념
광고물에 등장하여 자신의 정신적, 신체적 재능으로 광고주를 대신하여 상품에 대한 정보를 제시함으로써 불특정 다수의 소비자 고객 또는 일반대중의 태도를 변화시켜 구매행동을 유발하는 사람
광고모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소
광고에서 전문가의 조언은 설득적 효과를 나타낼 수 있다.
사례1.디지털 카메라 '캐논'-사진작가 김중만
캐논은 처음에는 유명 연예인을 광고모델로 했지만 부각되지 못하고 소니나 올림푸스에게 뒤쳐져 있게 된다. 그리하여 그들은 디지털 카메라를 가진 사람들이 그냥 사진을 찍기 보다는 보다 전
1. 하이트(HITE) 맥주
1) 광고 및 홍보 전략
하이트 맥주가 출시될 당시 국내에서는 환경에 대한 관심이 고조되고 있었다. 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 '그린 이미지 광고'가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다.
이때 하이트 맥주는 기존 맥주와는 차별점인 천