서 론
광고모델의 개념
광고물에 등장하여 자신의 정신적, 신체적 재능으로 광고주를 대신하여 상품에 대한 정보를 제시함으로써 불특정 다수의 소비자 고객 또는 일반대중의 태도를 변화시켜 구매행동을 유발하는 사람
광고모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소
모델을 사용할 경우 제품의 가격이 높거나 고도의 기술이 필요한 경우, 소비자는 전문가의 지지 주장에 크게 영향을 받는다. 또한 재정적, 신체적 위험이 큰 제품에 대해서는 외부 정보에 많은 주의를 기울이기 때문에 광고에서 전문가의 조언은 설득적 효과를 나타낼 수 있다.
사례1.디지털 카메라 '
모델로 성공한 광고사례 2nd.
무명인 모델광고 되고 있는 제품을 정상적으로 사용하고 있다는 사실 외 제품에 관해 어떤 특별한 지식이 없는 것으로 기대되는 보통의 소비자
장점
첫째, 소비자의 증언은 제품에 대한 표적소비자의 신뢰감을 유도, 증대
둘째, 표적소비자와의 동료의식
셋째, 차
광고에서의 모델역할은 제품에 대한 직접적인 소구방법이라기보다는 이미지의 세계나 분위기에 감정을 이입시킬 수 있는 효과를 가지고 있으며, 만약 받아들이는 측에서 동일한 감정을 갖는다면 비언어적 커뮤니케이션의 핵심이 된다.
그러므로 광고의 성공을 위해서는 설득력 있는 모델을 결정하
Ⅰ. 서론
1. 광고모델의 개념
광고모델의 효과에 관한 연구에서는 광고모델에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다; “ 광고모델이란 광고 커뮤니케이션의 한 수단으로서 광고주가 효율적인 광고 효과를 위해 인간을 매개로 마케팅 목표를 극대화하기 위한 제품적 도구이다”(윤병훈, 1992). 여기