기존의 랜드로바의 이미지에서 벗어난
10대~20대를 타겟으로 하는
새로운 제품 출시
0ld / Traditional
이미지를 가진 제화브랜드
↓
10~20대를 타겟으로 하는
Casual / Fashionable 브랜드
랜드로바의 하위 브랜드로 새로운 이름을 가진 브랜드 런칭 제안
컨셉
여행
해외 여행에 관심이 많은 20대와
1986년 런칭 이후 부동의 국내 1위
.
.
.
독일민족의 국민성
1. 질서지향적
2. 검소하면서도 합리주의적
3. 근면하다. But 노동시간과 휴식시간을 명확히 구분
4. 꼼꼼하고 이치를 밝히는 기질 有 & 깔끔한 것 선호
5. 철저하게 규정을 준수
6. 음악을 사랑하는 민족
7. 독일의 체계적, 완벽한 시스
현재 자동차 시장은 ?
초기 소형 승용차 중심의 시장 ( 소형, 버스 ,트럭)
중 대형 승용차의 판매확대 (중,대형 승용차,승합차)
다양한 차종의 등장 (4WD, 미니 밴 등)
소비자의 라이프 스타일의 변화
자동차의 다양한 용도 변화 (다용도의 차량)
국내 자동차 기술이 세계적 수준으로 발전