6. 미국 광고에는 연예인이 없다
미국의 TV광고는 대부분 '연예인'이 없다. 지역광고라 하여 소규모 회사가 내는 광고에는 자금의 부족으로 연예인이 없는 것이 당연하다. 하지만 미국의 대기업 (애플, 코카콜라, 버드와이저, 스니커즈)의 광고 역시 연예인은 전혀 없다. 또한 미국에서는 광고업계 최
① 크리스피 크림 내부적 가격 전략
ⅰ) 도넛
크리스피크림 도넛의 가격은 개별 상품 단워 1200원에서 ~ 1500원대를 형성하고 있다. 더즌이라고 불리는 12개 세트 제품은 상품 구성에 따라 다른 가격대를 형성하고 있다. 먼저 오리지널 글레이즈드로만 구성된 더즌은 11,000원으로 단품 12개를 사는 가격
광고 역시 과잉 상태에 빠져있다. 케이블 TV, 위성 방송 등 시간이 갈수록 매체의 가지 수는 늘어가고 있으며 그에 비례해서 광고의 숫자 또한 기하급수적으로 늘어나고 있다. 이제 소비자들은 광고가 전달하는 일방적인 내용을 기다리기보다는 적극적으로 자신이 원하는 정보를 찾아 나서고 있다. 이러
CokePLAY 마케팅에서 가장 중요시 하는 가치는 바로 ‘젊음’이다. 위에서 살펴보았듯이,
이제 콜라시장은 전 국민을 Target으로 해서는 더 이상 수익성이 없다. 따라서, 목표 Target에 대한 더욱더 구체적이고 세밀한 마케팅 캠페인이 필요하다. 즉, ‘젊음’이란 가치를 더더욱 높일 수 있고, 자사의 제품을
음악마케팅을 들 수 있다.
(1) 시각마케팅
일반적으로 소비자는 오감 중에서 시각으로 인해 소비하는 경우가 가장 많다고 한다.
감각 중에 가장 포착력이 뛰어난 시각을 활용한 컬러마케팅이다. 치열한 판매 경쟁이서 살아남으려면 ‘갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것’이 아니라 ‘사고 싶은 기분